Aritzia est-elle une fast fashion ?

Aritzia se positionne comme une marque de « luxe au quotidien », mais son modèle économique partage certaines caractéristiques avec les enseignes de fast fashion . Malgré des prix plus élevés et des revendications de qualité, l'entreprise produit de nouveaux modèles à un rythme relativement soutenu, mais moins rapide que des marques de fast fashion comme Zara , H&M et Shein.

Structure tarifaire

Aritzia adopte une stratégie de prix moyens à élevés qui la positionne au-dessus des enseignes de fast fashion classiques, mais en dessous des marques de luxe . Leurs prix créent une image de luxe accessible, avec des t-shirts basiques à partir de 40-60 $, tandis que les manteaux et vestes peuvent dépasser 300-500 $. Cette approche « luxe abordable » lui permet de maintenir des marges bénéficiaires supérieures à celles de la fast fashion traditionnelle, tout en attirant les consommateurs attentifs aux tendances , prêts à payer plus cher pour une qualité perçue.

Chaîne d'approvisionnement et fabrication

Aritzia fabrique ses produits dans des pays comme la Chine, le Vietnam, le Cambodge et le Pérou. Bien qu'elle dispose d'un Code de conduite des fournisseurs, elle offre une transparence limitée sur les conditions de travail en usine et les pratiques en matière de salaire vital . Contrairement aux véritables marques de slow fashion , elle n'a pas obtenu une transparence totale de sa chaîne d'approvisionnement ni de certifications tierces de fabrication éthique sur l'ensemble de son réseau de production , ce qui complique la vérification de ses engagements en matière de salaire vital tout au long de sa chaîne d'approvisionnement mondiale.

Matériaux et durabilité

Les choix de matières d' Aritzia reflètent son positionnement sur le marché intermédiaire. L'entreprise utilise des tissus de qualité supérieure comme la laine mérinos, le cachemire et des tissus techniques japonais, ainsi que des matières plus conventionnelles. Ses marques maison, comme Wilfred et Babaton, privilégient les fibres naturelles par rapport aux marques de fast fashion classiques.

Cependant, ils utilisent encore beaucoup de matières synthétiques et ne se sont pas pleinement engagés à adopter des alternatives recyclées ou biologiques à grande échelle. Les initiatives d' Aritzia en matière de développement durable incluent l'utilisation de polyester recyclé et l'amélioration des emballages, mais ils manquent de rapports de développement durable complets ni d'engagements en matière d'économie circulaire.

Cycle de vie et rotation des produits

Aritzia lance de nouveaux modèles tout au long de l'année, conservant ses pièces phares tout en introduisant des pièces saisonnières. Leur rotation est plus rapide que celle de la slow fashion , mais plus lente que celle de l'ultra- fast fashion . L'entreprise lance généralement de nouvelles collections tous les un à deux mois plutôt qu'une fois par semaine, en privilégiant les nouveautés « micro-saisonnières » qui fidélisent les clients tout en préservant la longévité des produits.

En substance, Aritzia se situe à mi-chemin dans l'industrie de la mode. Si elle ne relève pas de la fast fashion , elle n'est pas non plus véritablement slow fashion ou durable .

Qu'est-ce que la fast fashion ?

La fast fashion désigne un modèle économique de l'industrie du vêtement caractérisé par une production rapide de vêtements bon marché qui s'adaptent rapidement aux dernières tendances . Cette approche privilégie la rapidité et l'accessibilité financière plutôt que la durabilité et la viabilité , permettant aux consommateurs de renouveler fréquemment leur garde-robe à moindre coût.

L'industrie de la fast fashion a transformé la manière dont les vêtements sont produits, commercialisés et consommés à l'échelle mondiale. Ce qui fonctionnait autrefois selon un calendrier de collections saisonnières a évolué vers un cycle de production quasi constant, certains détaillants introduisant de nouveaux modèles chaque semaine, voire chaque jour.

Les caractéristiques qui définissent la fast fashion incluent :

• Cycle rapide de la conception à la vente au détail (aussi peu que 2 à 3 semaines)
• Faibles coûts de production et bas prix pour les consommateurs
• Fabrication à grande échelle
• Des designs axés sur les tendances plutôt que des styles intemporels
• Durabilité limitée ( vêtements souvent conçus pour durer 10 utilisations ou moins)
• Priorité au profit sur l'éthique

Détaillants de mode rapide courants

Les marques suivantes sont considérées entreprises de fast fashion :

1. La mode ultra-rapide
   • Shein
   • Mode Nova
   • Bouhou
   • Jolie petite chose

1. La fast fashion traditionnelle
   • H&M
   • Zara
   • Forever 21
   • Primark
   • Uniqlo

Ces entreprises maîtrisent la fabrication rapide et la distribution de vêtements tendance à des prix accessibles, mais souvent à des coûts environnementaux et sociaux importants.

Questions fréquemment posées

Aritzia est-elle considérée comme une marque de luxe ?

Non, Aritzia n'est pas considérée comme une véritable marque de luxe . Elle se positionne dans la catégorie « luxe quotidien » ou « luxe accessible », offrant une qualité supérieure à celle de la fast fashion , mais à des prix plus accessibles que les marques de luxe traditionnelles. Son prix, ses pratiques de fabrication et son positionnement la placent dans la catégorie contemporaine ou premium plutôt que dans le luxe .

Est-ce qu'Aritzia utilise une main d'œuvre éthique ?

Aritzia dispose d'un Code de conduite des fournisseurs qui définit les normes de travail pour ses partenaires fabricants , mais la transparence reste limitée. L'entreprise ne fournit pas de rapports complets sur les conditions de travail, les salaires ni les audits indépendants sur l'ensemble de sa chaîne d'approvisionnement . Bien qu'elle maintienne probablement de meilleures normes de travail que les marques de mode ultra-rapide , elle n'atteint pas les pratiques rigoureuses en matière d'éthique du travail et la transparence dont font preuve les entreprises de vêtements véritablement éthiques .

Les vêtements Aritzia sont-ils fabriqués au Canada?

Bien qu'Aritzia soit une entreprise canadienne fondée à Vancouver, la majorité de ses vêtements ne sont pas fabriqués au Canada. Aritzia fabrique ses produits dans divers pays, dont la Chine, le Vietnam, le Cambodge, le Pérou et d'autres. Une production limitée peut être réalisée au Canada, notamment pour certaines lignes haut de gamme ou collections spéciales, mais cela ne représente qu'un faible pourcentage de sa production totale.

Quelles marques sont les plus durables ?

Plusieurs marques canadiennes proposent des alternatives à la fast fashion grâce à des pratiques environnementales et de travail équitables plus rigoureuses. Voici quelques marques appréciables à considérer :

1. Entreprises certifiées B Corp
   • Kotn
   • Encerclé
   • Le projet Hernest
2. Petits producteurs locaux
   • Vêtements HUM
   • Vêtements Rowantree
   • Vêtements Genskee
3. Utilisateurs de matériaux innovants
   • Le spot de chanvre
   • Vessi
   • Jack59
4. Les acteurs de l'économie circulaire
   • Consignation de pousses de pois
   • Fusion par conception
   • LAB Revente de luxe

Bien qu’aucune marque ne soit parfaite, ces entreprises semblent faire des efforts pour adopter des pratiques plus durables grâce à des approches telles que la production locale, l’approvisionnement éthique , les stratégies de réduction des déchets et une plus grande transparence de la chaîne d’approvisionnement .